La matriz de estrategias de marca y producto, utilizada en marketing para analizar las opciones de crecimiento de una empresa según dos variables: el nombre de la marca (existente o nuevo) y la categoría de producto (existente o nueva).
La matriz se divide en cuatro estrategias principales:
- Extensión de línea: uso de una marca existente para lanzar variantes dentro de una categoría de producto existente (por ejemplo, nuevos sabores o formatos).
- Extensión de marca: utilización de una marca existente para ingresar a una nueva categoría de producto, aprovechando su reconocimiento y prestigio.
- Multimarca: introducción de nuevas marcas en una categoría de producto existente, con el fin de cubrir distintos segmentos del mercado.
- Marcas nuevas: creación de una marca nueva para una nueva categoría de producto, generalmente asociada a mayor riesgo, pero también a mayores oportunidades de diferenciación.
En conjunto, la matriz permite evaluar el nivel de riesgo, coherencia y potencial estratégico de cada alternativa de expansión.
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