Resumen normas ISO 10668 y ISO 20671, enfocándose en la valoración y gestión estratégica de marcas.
ISO 10668 – Valoración Monetaria de Marca
- Establece requisitos para asignar un valor financiero a una marca, aplicable en fusiones, licencias, informes financieros y litigios.
- La valoración se basa en tres dimensiones: análisis legal (titularidad, derechos, protección), análisis conductual (reconocimiento, preferencia, lealtad) y análisis financiero (flujos de caja, riesgos, enfoques de ingresos, costes y mercado).
- Principios clave: transparencia, replicabilidad, hipótesis explícitas y documentación justificable.
- Resultado: un valor monetario defendible para finanzas y contabilidad.
ISO 20671 – Evaluación Estratégica de Marca
- Complementa la ISO 10668, enfocándose en la gestión de marca como activo estratégico, útil para marketing y dirección.
- Evalúa la marca desde cuatro perspectivas: propósito y estrategia, experiencia y ejecución, métricas y desempeño, y gobernanza de marca.
- Principios clave: enfoque cualitativo y cuantitativo, visión a largo plazo, orientación a la toma de decisiones y mejora continua.
- Resultado: diagnóstico estratégico y recomendaciones para la gestión de la marca.
Diferencias Clave entre ISO 10668 e ISO 20671
- ISO 10668 se centra en el valor financiero, mientras que ISO 20671 evalúa la gestión estratégica.
- La primera responde a la pregunta «¿Cuánto vale la marca?», y la segunda «¿Qué tan bien está gestionada?».
- Ambas normas son complementarias, ayudando a mejorar la marca y valorar su impacto financiero.
