Valoración y tracking desde la gestión de marca
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Propósito: no solo medir la marca, sino gestionar su valor y coherencia en el tiempo.
Tracking de marca
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Herramienta de aprendizaje continuo.
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Mide la salud de marca: notoriedad, percepción, asociaciones, experiencia, recomendación.
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Permite ajustar decisiones de comunicación, producto y experiencia.
Valoración de marca
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Traduce la fortaleza y reputación en valor económico y estratégico.
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Sirve para priorizar inversiones y demostrar el aporte de la marca al negocio.
Gestión integrada
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Tracking → diagnóstico.
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Valoración → brújula.
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Juntas permiten gestionar la marca como un activo vivo que se alimenta de datos, cultura y resultados.
